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    兰州晨报

    时间:2021-11-14 17:01来源:未知 作者:admin 点击:
    近日,爱奇艺自制综艺《青春有你3》被一则倒奶视频推向了风口浪尖粉丝为给偶像打投(打榜投票),购买赞助商奶制品后,只留下瓶盖内的二维码,奶制品则被直接倒入沟渠中。事件曝光后,新华社、央视、人民日报等央媒发文谴责,涉事综艺节目平台爱奇艺,赞助方

      近日,爱奇艺自制综艺《青春有你3》被一则“倒奶”视频推向了风口浪尖——粉丝为给偶像“打投”(打榜投票),购买赞助商奶制品后,只留下瓶盖内的二维码,奶制品则被直接倒入沟渠中。事件曝光后,新华社、央视、人民日报等央媒发文谴责,涉事综艺节目平台爱奇艺,赞助方蒙牛线日下午,该节目宣布终止录制,取消决赛。

      粉丝畸形“打投”,深究起来,背后少不了节目播出平台、制作方、赞助商乃至选手所属经纪公司的默许甚至推波助澜。《青春有你3》此次终止录制,无疑给以上各方提了一个醒:引导青年人健康成长,是所有人都应背负的社会责任。

      ★2021年4月29日,《反食品浪费法》正式实施,就在当天,一段“倒奶”视频在网上流传。这是粉丝为了给《青春有你3》中的选手投票而引发的。涉事饮品是“蒙牛真果粒”,为偶像投票的二维码印在瓶盖里面,想要投票,就得打开瓶盖扫描盖内的二维码才能为偶像助力。买得越多,给选手的助力越多,至于奶制品本身,粉丝喝不完又无法转卖,直接倒掉便成了最“便捷”的处理方式。

      ★5月4日,距离《青春有你3》原定计划的“成团出道夜”只剩不到四天,北京市广播电视局发文,责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制,要求爱奇艺认真核查并整改存在的问题。

      ★5月4日,新华社发文严厉批评:“不只是把牛奶倒沟里,而是把年轻人带沟里……是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视。”

      ★5月6日,爱奇艺称,对于此次“倒奶视频”所造成的影响感到非常内疚自责,并公布了节目整改措施。

      ★5月7日,蒙牛真果粒致歉称,“无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费”,积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。

      ★5月7日,央视发声:荒诞追星不能止于道歉整改,而要全面深入地评估一些综艺的制作模式及其社会影响……赚钱也要讲规矩、守底线,尊重公序良俗,切忌将选秀彻底变成变相的资本游戏

      ★5月8日,国家互联网信息办公室部署开展2021年“清朗”系列专项行动,其中包括规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为,严厉打击网络暴力及引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为。对此网友纷纷叫好:“希望各网络平台能真正负起责任来,引导年轻人理智追星。”

      此次“倒奶”事件并非偶然。在相关规定中早已明确禁止设置“花钱买投票”的情况下,目前的此类“打投”机制是如何逐步形成的?

      粉丝“打投”,向来是选秀节目的重要环节。早在2004年、2005年的选秀综艺节目《超级女声》中,粉丝就是通过短信的方式为选手投票。当时,遍借亲朋好友手机投票、花钱求路人代投、批发手机卡投票等现象层出不穷。同时,随着选秀节目的红火,品牌赞助商也获得了较高的曝光度。此后,因为选秀节目受关注度高、观众黏性强且容易变现,《我型我秀》《快乐男声》等一大批选秀节目应运而生。

      2018年,《偶像练习生》《创造101》两档养成系选秀节目相继爆红。短信“打投”被禁止,平台便以互联网的商业逻辑,让“打投”换上“撑腰”“助力”等马甲,吸引粉丝购买赞助商商品以换取“助力值”。以被停播的《青春有你3》为例,在节目组给予的象征性免费投票次数用完后,粉丝便得通过购买指定饮品获得额外的“打投”机会。购买商品越多,投票次数越多。

      例如,粉丝每买一瓶XX水或奶可以投2票,买一箱则可获得48次投票机会……以此实现品牌与选手的绑定。“倒奶”事件背后,正是这种粉丝打投与商品销售相结合的模式。

      2018年《偶像练习生》用这种新玩法创造了亮眼的战绩。数据显示,当时冠名这档节目的某水通过绑定粉丝投票量的方式,线倍。招揽热门选手入住的小X书平台品牌认知度提升了148%……当时这档节目还以粉丝集资超2000万元、决赛门票炒至1.8万元的消息震惊业界。据粉丝公开的数据,《偶像练习生》播出时,几个粉丝站为“爱豆”蔡徐坤轻松筹得200多万元的应援资金。“《偶像练习生》之所以能为客户带来实实在在的销量,是因为粉丝的销量能决定选手的去留和排名情况,甚至是可以决定生死和前程的。”这档节目制作方的市场部高层曾经总结。

      2019年之后,网络选秀全面崛起,广告商与节目的联动更加紧密。据统计,三季《青春有你》、四季《青春创造营》,品牌投放与IP授权合作客户平均20个/季,偶像选秀节目吸金能力可见一斑。

      偶像选秀背后的粉丝经济看起来像是“多赢”的游戏。平台推出选手供粉丝筛选,粉丝用钱和数据为选手投票(主要是钱),粉丝的投入决定了选手的含金量,平台通过钱这个试金石,测验出选手的大众接受度,以便为下一步的发展做好计划;钱也成了粉丝的“民意”,他们用真金白银决定了什么人能脱颖而出,能成为被大众看到的偶像;品牌则通过节目与粉丝发生关联,一方面他们喂养了偶像选秀,另一方面则通过粉丝收回成本,获得收益和品牌增值。

      然而,这场游戏却最终演变成一场联合收割粉丝韭菜的乱局。为了给还没有作品的偶像花费大量钱财,粉丝私下“集资”推动偶像出道的情况已并不鲜见。集资的理由也是多种多样,购买周边、应援、做数据、证明偶像的粉丝购买力等。2018年,紧随《偶像练习生》之后播出的《创造101》,粉丝应援更是突飞猛进,公开数据显示,《创造101》粉丝集资金额超过4000万元,都是实打实的粉丝金钱付出。2020年,《青春有你2》播出时,集资总额则高达8900万元。

      有鉴于此,在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》明确规定:“节目中不得设置‘花钱买投票’环节,严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。”但部分选秀节目的制作方和赞助商依旧用“撑腰”“助力”等打擦边球的方式,引导粉丝进行“打投”。

      在此次“倒奶事件”后,多家媒体发表评论,严厉批评这一系列畸形现象。新华社评论表示,一些青少年粉丝是在节目组、赞助商、资方、平台等联手诱导下,被带入吸金陷阱。央视新闻评论也提及,这种荒诞的追星方式,背后是商家和平台的诱导。

      游戏策划人冯骥曾经发表文章,尖锐地批评游戏研发团队,说他们策划的工作焦点不是研究如何让游戏更好玩、更丰富,“而是研究如何让玩家成瘾,让他们习惯党同伐异,以及进行更安全的在线现金活动(赌博、虚拟物品交易等)”。

      偶像选秀节目的逻辑与之何其相似。深陷于选秀节目的粉丝们为了自己的偶像出道,何尝不是拉帮结派,对竞争对手的粉丝充满了敌视,他们大多是未成年人,但“为爱发电”动辄却是上万元的投入。对他们而言,为了瓶盖上的二维码倒掉牛奶,也许只是必要的牺牲。

      你可以用冲动、荒谬、狂热来概括他们的行为,但到底是谁纵容了这些狂热粉丝?

    (责任编辑:admin)
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